Конференция «Маркетинг территорий» состоится 9 сентября 2026 года в Уфе в рамках Международного маркетингового форума «Маркетинговая среда. Новая реальность». В центре внимания — современные подходы к развитию территорий.

Рынок недвижимости сталкивается с новыми вызовами

Рынок недвижимости продолжает находиться под давлением: высокие ипотечные ставки снижают уровень спроса, конкуренция между жилыми комплексами усиливается, а рекламные бюджеты требуют более точного распределения. В таких условиях покупатели всё чаще делают выбор не только исходя из площади жилья, но и исходя из привлекательности территории, её истории и значимости для будущего проживания. Застройщики, которые сосредотачиваются лишь на инфраструктуре без учета формирования восприятия территории, рискуют потерять покупателя в пользу тех, кто умеет управлять имиджем осознанно.

Конференция «Маркетинг территорий» — актуальный форум для рынка

В рамках этой темы пройдет конференция «Маркетинг территорий» — круглый стол при поддержке издательского дома «Коммерсантъ». Мероприятие сосредоточено на конкретных инструментах работы с восприятием территории и стратегиях удержания спроса в современных условиях, а не только на обсуждении абстрактных понятий имиджа.

Основные темы и участники конференции

В программе мероприятия:

• Илья Балахнин, эксперт по стратегическому менеджменту и маркетингу на основе данных — «Маркетинг территорий на основе данных: как перестать продвигать инфраструктуру и начать управлять восприятием территории»
• Виктория Кулибанова, основатель агентства Spice Media и автор книги «Бренд города, района, территории» — «Хочу здесь жить: как превратить жилой проект в бренд»
• Александр Саркисян, директор по маркетингу компании «Уфанет» — «Цифровые решения для развития территории»
• Антон Орлов, моушн-дизайнер уровня senior — «Бренды, тренды и ИИ»
• Расул Бейсеев, основатель международной консалтинговой компании Betterment Consulting и независимый директор Polyexpim FZE (ОАЭ) — «Системное управление территориями. То, что останется после нас. Улучшения в строительных проектах. Минимализм или искусство?»

Формат и аудитория мероприятия

Конференция пройдет в формате круглого стола, а не серии лекций: участники и спикеры будут обсуждать темы совместно, а каждому выступлению будет предшествовать возможность задать вопросы. Мероприятие ориентировано на застройщиков и девелоперов Уфы, Башкортостана и соседних регионов, а также на производителей строительных материалов, для которых вопрос формирования территории и инфраструктуры актуален не менее всего.

Когда и где состоится конференция

Мероприятие запланировано на 9 сентября. Начало — в 11:00, место проведения — Конгресс-холл «Торатау», расположенный по адресу: ул. Заки Валиди, 2.

Условия участия и регистрация

Участие в конференции входит в состав форума «Маркетинговая среда». Регистрация бесплатная, однако количество мест ограничено. Подробности и регистрация доступны на сайте форума marketingsreda.ru.